Marcas con Causa
Miércoles, 19 Mayo, 2010
Crear una marca supone iniciar una relación con otra persona, conectar con ella y gestionar esa conexión hasta lograr una comunidad de identidades.
Como recuerda Tom Peters : “Establecer una marca tanto individual como corporativamente, no es fundamentalmente una cuestión de marketing. Es una cuestión de actitud pura y simple. Y lo que yo llamo “marca externa” (es decir, lo que el mercado “experimenta de nosotros”) es una función de la “marca interna” (lo que vive dentro de nosotros como empresa … o dentro de nuestra alma individual)”
Las marcas de mayor valor son las que ascienden por la pirámide motivacional y establecen la relación en los niveles superiores, en la autorrealización; donde más allá de los beneficios funcionales e incluso emocionales, podemos cerrar nuestra “proposición de valor” adhiriéndonos a un movimiento, una causa con la que se identifican nuestros clientes. Ahora ya ciudadanos de nuestra marca con los que compartimos la mayor expresión de valor: identidad y visión.
Y es que, volviendo a Tom Peters: “Sólo asentada en un fuerte espíritu puede conseguir una empresa una fuerte posición de mercado”
Un ejemplo: Think outside the Bottle
Y de la oportunidad surge la oferta: VAPUR the Antibottle / “the flexible water bottled desgined to fit in your pocket “
Una expresión de tu identidad, de tu visión del mundo, de cómo te gustaría que fueran las cosas, de las causas que suscribes y defiendes. Una marca que habla de ti sin que tú tengas que decir nada. Una marca de ti mismo o en palabras, ahora también de Tom Peters, un ingrediente de “The Brand called YOU!”
